品牌关键词在搜索引擎中的表现-案例分析

也许标题看上去有点偏技术,不过criss并不是技术达人哈哈,所以不用担心,都是些很简单的现象分析,通过案例向大家展示和分析,有图片支持相信大家都会看懂的,并且最后会结合实例给大家提供方向性的建议。

什么是品牌关键词

大家都知道,当我们打开搜索引擎,我们是带着目的来寻求结果的,而搜索引擎的工作是通过他的算法,把最相关的信息呈现给搜索者。输入的搜索关键词将决定他得到的内容,品牌关键词即搜索者在搜索引擎中输入的某一品牌名称。

下图为最近很火的电动汽车品牌Tesla(特斯拉)—<图片较大请点击新窗口放大看>,这是一个很成功的品牌关键词,当然作为一家上市公司它也理当有如此表现。对于Tesla公司来说“Tesla”就是一个他们打造的成功的品牌关键词。

tesla的品牌关键词搜索结果

 

在你的第一屏你可以看到全部信息:

  • Tesla的adwords广告
  • 公司主页
  • 畅销产品登陆页
  • 增强的Google+页面链接

并且google首页也90%是这家公司的相关信息,有新闻、股票信息、维基百科等,不管你搜索Tesla出于什么目的,搜索结果中必然有你想要的!如果用一句话概括我想说“高端、大气、上档次”

外贸出口企业品牌关键词在搜索引擎中的表现

Telsa是一家市值上百亿美金的上市公司,以上是他们的品牌关键词在搜索引擎中的表现,可谓是相当夺目(当然也不是完美,随着搜索引擎算法的变化,他们也可能需要调整SEO策略),不过同样的我们的外贸出口企业网站,是否也应该对网站进行必要的品牌关键词优化呢?答案当然是必须做。方便大家直观感受,criss还是利用真实的案例来展示同一行业内两家不同公司品牌关键词在搜索引擎中(google第一页)的表现,并且简单进行点评。

P.S. 我用的是美国的IP进行的搜索,如果用google香港会出来一些中文的结果,用国外IP比较客观。

criss选择了我自己做的品牌关键词和一家行业内做的比较久的公司的品牌关键词做比较(因为是criss以前的雇主,所以比较好分析了~)。

品牌关键词“RCG POWER”

品牌关键词“RCGPOWER”在google中的表现

我们来分析一下搜索结果:

  • 结果的第一位是带有品牌关键词的youtube视频,并且带有视频的预览图片。
  • google图片搜索有大量图片的收录这也是非常好的,而且出现的排名也不错位于第六位 。
  • 公司主页出现在第七位,这个表现其实不怎么样了,最好的情况应该是出现在第一位的,当然这也跟他们最近换公司网站有关。
  • 其余的8个排名都是B2B平台,这是典型的老外贸企业的表现,以B2B平台为基础展开外贸业务,不过在google首页搜索品牌关键词的时候,80%的内容是各种B2B,这不是很健康。

据我所知这家公司并没有去刻意做外贸网络营销,主要是通过展会和B2B平台以及一些老客户在展开业务,所以品牌关键词有这样的搜索结果也是在情理之中。如果专门再优化一下,结果会更好的。

品牌关键词“NodhaPower”

这个是criss自己在做的产品,以后会常被我拿来当案例的,我们来看下这个品牌关键词在google中的表现,欢迎拍砖!

品牌关键词“NodhaPower”在google中的表现

同样给出一些简单的分析:

  •  criss的品牌关键词搜索结果要丰富一些,有主页、google图片搜索结果youtube视频博客论坛等以及社会化媒体(SNS),其中SNS占了不少的分量,有Linkedin Company Page, Facebook Page, Google+ Pages。这样的结构有利于潜在客户从多角度去了解你的公司和企业文化等信息。而不是产品产品产品。。。这样的结构并不适合出现在品牌关键词的搜索结果里。当然如果我们有能力去多做一些类似wikipedia,quora的内容(类似百度百科和知乎)搜索结果会更完美。
  • 搜索结果中SNS占了1/4以上,并且都是以page的形式展示,可见criss的方向还是正确的,这些pages搜索引擎还是很看重的。不过缺少了twitter,原因下面会提到。
  • 公司网站的排名一样不在第一位,说明优化的还是不够,另外一个原因,下面会讲到,非常失败的一点!
  • Blog,criss使用的是Google自家的blog服务,所谓的抱大腿,做搜索引擎优化当然是要抱住google了。

我们和上一个品牌关键词比较一下,我的结果内容要更加丰富一些,也就是可供可以参考的资讯来源要多,让潜在客户在进行品牌关键词的时候能有更好的搜索体验。体验越好,转化越高。可以肯定的是如果企业愿意花一点时间和精力去做这一块的话,完全可以做到,甚至更好。criss做的其实也很一般,下面要努力的是再调整官网到更高的排名,另外再丰富社会化媒体信息的表现形式等(比如视频预览,增强的G+展示)

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通过上面的3个案例,criss稍微总结了一下关于品牌关键词在google中优化的一些经验和建议,还是欢迎各位留言拍砖和补充!

  1. 社会化媒体(SNS)在为外贸企业塑造品牌是能够贡献很多“正能量”,如果有条件的话,作为公司外贸负责人,你可以专门安排人员去做这一块的事情,这都是一劳永逸的事情,一周花1个小时就行,何乐而不为?关于linkedin company page,criss已经写了好几篇文章了,大家回头可以看一下。
  2. 注意品牌关键词的“锚文本”也是一个关键点,千万不能像criss一样犯错,在任何地方出现的锚文本必须一致,不能随性,今天带个“-”明天多加一个空格。这就是criss在上文中提到为什么搜索结果中没有twitter官方账户的信息和网站没有排到第一位的原因之一(如果用“Nodha Power”去搜索的话主页在第一位,多了一个空格差别很大),希望能有高手指点下如果扭转这局面~ 不过这个情况也可以有另外一种思路,如果用户在搜索的时候也会不注意这些细节,多个空格,那么这样的结果倒还是可以接受的,品牌关键词被分配到不同的搜索结果中去了。whatever. time will tell~
  3. 品牌关键词的google图片搜索结果criss认为也是一块比较重要的地方,除了文字视频,图片也很能说明问题,图片需要好好的处理一下,千万不能出现有损公司形象的图片。另外在传产品或者公司图片的时候请尽量以“品牌关键词+产品+型号或其他信息”的格式,有利于搜索引擎的抓取和收录到品牌关键词搜索结果中的图片中去。
  4. 尽可能多的使用Google自家的服务,抱紧Google的大腿!同样的内容效果肯定会其他的服务商提供的更好。Youtube, blogger, Google+, Picasa(现在已经整合到google+里面)。如果我坚持把这个网站做下去的话,预计Google+的排名还会再上升的,并且能够出现像第一个案例中Tesla一样的效果(右侧出现Google+的专属信息)
  5. 最后criss想告诉大家,想比产品关键词的SEO,品牌关键词相对来说对SEO的要求并没有那么高,相对来说更好操作。因为品牌效应可以打破很多算法规则!当google面对这些品牌关键词时,算法什么的已经没有那么重要了。我引用了一篇关于SEO的文章里关于品牌关键词在google中的特点的文字。

品牌效应”可以说是一种脱离了SEO,脱离了搜索引擎算法的推广方式。在各项调查中,“品牌效应”都是名列前茅的。即使这些品牌的网站在一定程度上并不符合搜索引擎的算法规则,还是能够获得很好的排名。似乎在谷歌眼中“品牌效应”就应该在搜索结果排名中扮演着“优胜者”的角色。

就写到这里吧,等criss的品牌关键词做的效果再好一点的时候,再来写一篇how to的文章试试。各位看官,如果你有好的想法记得给我回复留言,好的内容我会采纳更新到我的文章里面去的。

更新2014-9-19: 一年下来,NodhaPower的搜索排名已经在google第一位了,不出所料,也理所当然~

 

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  1. 我估计我不能用,因为我注册的商标MR.AURORAS和国外的一个较大跨国企业公司相似太高了,容易被人抓了,包括公司域名也是98%相似度,可是我还是想用啊

  2. 从Imiker知道Criss的,来这里一看,干货不少,跟你学习了!